你需要知道10个最重要的搜索引擎优化标签

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在搜索引擎优化中，有时我们倾向于关注优化工作的一个方面而不是其他方面。
链接构建尤其经常被吹捧为“最重要的优化事项”。
事实上，正如谷歌的约翰穆勒（johnmueller）再次提醒我们的那样，没有任何一件事是最重要的，也没有什么诀窍可以让大规模的高排名脱颖而出。
相反，我们需要专注于一个全面的搜索引擎优化策略。
这一策略的一部分包括使用HTML元标记-这是SEO成功的关键组成部分。
使用正确的元标记正确的方式就是与搜索引擎进行通信：

你的页面是关于什么的
如何阅读
谁应该看看

考虑到这一点，让我们看看哪些元标记对SEO至关重要，以及如何更好地使用它们。

1、标题标签

标题标签是你的主要和最重要的锚定。
<；title>；元素通常以可单击的标题出现在SERP中，也出现在社交网络和浏览器中。
例如，如果您查看本文的HTML，您将看到标题是：
标题标签放在网页的<；head>；中，旨在提供关于页面内容的清晰而全面的概念。
但它们是否像过去多年那样对排名产生重大影响？
在过去的几年里，用户行为因素作为相关性的逻辑英文网站SEO证据被广泛讨论，并因此成为排名信号，甚至连谷歌的代表也承认其影响无处不在。
页面的标题仍然是搜索者在SERP中看到的第一件事，并决定该页面是否可能符合搜索意图。
一篇好文章可能会增加点击量和流量，这至少对排名有一定影响。
一个简单的实验也可以证明Google不再需要你的title标签包含一个完全匹配的关键字来知道页面所覆盖的主题。
例如，几年前，在谷歌搜索[如何建立品牌知名度]时，会在前5名中找到2个与您的查询完全匹配的结果。
然而，今天，我们看到了另一幅景象：
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没有一个完全匹配。
然而，也没有一个无关的结果：这里给出的每一页都解释了如何建立意识，而标题也反映了这一点。
搜索引擎关注的是全局，他们倾向于从整体上评估页面内容，但书籍的封面仍然很重要，尤其是在与搜索者的互动方面。

最佳实践

给每个页面一个独特的标题，简洁准确地描述页面内容
保持标题的长度不超过50-60个字符（这样它们就不会在SERP中被截断）。请记住，在SERP上，长标题被缩短为600-700px
把重要的关键词放在第一位，但要以自然的方式，就好像你首先给你的访问者写标题一样
在标题中使用你的品牌名称，即使它最终没有显示在serp上，它仍然会对搜索引擎产生影响

提示：用你的标题来吸引别人的注意

title标签非常珍贵，这不仅是因为它是prime SERP的不动产，还因为它在您的web浏览器中充当一个标签标题。
这可以用来吸引用户的注意力。例如：
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这正是Facebook/LinkedIn用来向你显示你有通知的方式，可以用来达到很好的效果。

2、元描述标记

Meta-description也存在于网页的<；head>；中，并且通常（当然不总是）与标题和页面URL一起显示在SERP片段中。
例如，这是本文的元描述：
是的，元描述本身并不是一个排名因素。
但对于任何试图提高点击率和擦亮他们的品牌SERP的人来说，这是一个独特的机会。

这个描述占据了SERP代码片段中最大的一部分，并通过承诺一个清晰而全面的查询解决方案来邀请搜索者单击您的站点
这个描述会影响你点击的次数，如果页面内容确实符合承诺，也可能会提高点击率并降低跳出率。这就是为什么描述必须是现实的，因为它是诱人的，并清楚地反映内容
如果您的描述包含搜索者在其搜索查询中使用的关键字，它们将出现在SERP上的bold。这对帮助你脱颖而出并告知搜索者他们将在你的页面上找到什么有很大帮助

没有办法把你想排名的每一个关键词都放在元描述中，也没有真正的必要——相反，写几个连贯的句子来描述你的页面要点，包括一些关键词。
一个很好的方法是找出在你的元描述中写什么，什么对你的特定主题最有效，就是做一些竞争研究。
看看你的顶级竞争对手是如何填写他们自己的描述的，以获得每个特定案例中最佳用例的感觉。

最佳实践

给每个页面一个独特的元描述，清楚地反映出页面所承载的价值
谷歌的代码片段通常最多可包含150-160个字符（包括空格）
包括你最重要的关键字，这样它们就可以在实际的SERP中突出显示，但是要小心避免关键字填充，不要让你的描述仅仅是你目标关键字的组合
或者，使用一个吸引眼球的行动号召，一个你提供的独特的建议，或者关于预期的附加提示——“学习”、“购买”结构等等

元尖端

元描述不一定只有一两句话。
正如Google告诉我们的那样，您还应该添加一些关于页面的信息，以便搜索引擎能够获取更丰富多彩的SERP。
一些例子：

对于已撰写的文章，您可以添加发布日期、作者姓名等
对于产品页面，您可以在其中输入商品的价格和年龄

3、标题标签（H1-H6）

标题标记是HTML标记，用于从其他类型的文本（例如段落文本）中识别内容中的标题和子标题。
如今标题标签的使用引起了一些争论。
虽然H2-H6标签对于搜索引擎来说并不重要，但在许多行业研究中，H1标签的正确使用一直受到重视。
同时，穆勒一直告诉我们，标题根本不是排名因素，绝对不是“层次”的意义上的——H1标记不比H2重要，H2不比H3重要，等等。
相反，我们应该考虑的是标题对于文本和内容的组织至关重要，我们应该认真对待。
使用标题标签当然会增加内容的架构。

对于搜索引擎，阅读和理解组织良好的内容要比搜索结构问题容易得多
对于用户来说，标题就像是文本墙中的锚定点，在页面中导航并使其更易于消化

这两个因素都提高了仔细优化的重要性，在这里，小细节加起来就是大的搜索引擎优化和用户友好的图片，可以导致排名的提高。

最佳实践

保持你的标题与他们描述的文本块相关。仅仅因为它们不是排名因素，并不意味着搜索引擎不考虑它们
你的标题总是能反映文章的情绪。避免使用“第一章……第二章……第三章……”这样的标题
不要过度使用标签和其中的关键字。为用户保持可读性

你的标题标签和H1应该匹配吗？

根据Google的建议，我们鼓励你匹配页面的标题和H1，稍微改变一下顺序，在这里和那里切换。
因此，如果你正在努力想出完美的H1，只需再次使用你的标题。

4、图像Alt属性

添加alt属性来描述图像的内容。
Alt属性对于页面优化非常重要，原因有两个：

如果无法加载任何特定图像（或禁用图像），则会向访问者显示Alt文本
Alt属性提供上下文，因为搜索引擎无法“查看”图像

预测网站，图像通常对访问者如何与页面交互有着至关重要的影响。
谷歌还直截了当地表示：帮助搜索引擎了解图片的内容以及它们与其他内容的关系，可能有助于搜索引擎提供适合的搜索查询页面。
根据穆勒的说法，如果你想在googleimages中排名，一个经过深思熟虑的图片alt描述也是至关重要的。
不过，请记住相关性的重要性：不仅仅是备选文本、标题和标题需要与图像相关，而且图像本身也应该放在适当的相关上下文中。

最佳实践

尽你最大的努力优化最突出的图片（产品图片，信息图片，或者培训图片），这些图片很可能会在谷歌图片搜索中找到
在除了图片之外没有太多内容的页面上添加alt文本
保持alt文本足够清晰和描述性，合理地使用关键字，并确保它们自然地适合页面内容的整个画布

5、Nofollow属性

外部/出站链接是指站点上指向其他站点的链接。
当然，它们被用来指代已证实的来源，引导人们找到其他有用的资源，或者出于其他原因提到一个相关的站点。
这些链接对搜索引擎优化非常重要：它们可以使你的内容看起来像是一个由可靠来源备份的手工制作的综合块，或者像一个没有那么多有价值内容的链接转储。
众所周知，谷歌对任何操纵性的链接策略都极为反感，坚持这种策略可能会导致惩罚，而且它在检测这些策略方面也丝毫不逊色。
除此之外，在语义搜索的时代，Google可能会把你引用的源代码作为上下文，以便更好地理解页面上的内容。
基于这两个原因，你绝对值得关注你的链接在哪里，以及如何链接。
默认情况下，所有的超链接都会被跟踪，当你在你的站点上放置一个链接时，你基本上对链接的页面投了信任票。
当您向链接添加nofollow属性时，它会指示搜索引擎的机器人程序不跟踪该链接（也不传递任何链接权益）。
保持搜索引擎优化的整洁，你可以在页面上保持关注链接和不关注链接之间保持一个健康的平衡，但通常会将以下类型的链接设置为nofollow：

以任何方式都可以被视为“不可信内容”的任何资源的链接
任何付费或赞助的链接（你不会希望谷歌发现你出售你的“选票”）
来自评论或其他用户生成的内容的链接，这些内容可以通过垃圾邮件发送到您无法控制的范围内
内部“登录”和“注册”链接如下，这只是一个爬行预算的浪费

6、机器人元标记

带有content=“noindex”属性的页面级robots meta标记指示搜索引擎不要索引任何给定的页面。
nofollow属性指示不要跟踪该页面上的任何链接。
虽然这些标签并不直接与排名相关，但在某些情况下，它们可能会对你的网站在搜索引擎眼中的整体形象产生一些影响。
例如，谷歌非常不喜欢瘦内容。
您可能不是有意生成的，但碰巧有些页面对用户没有什么价值，但出于某种原因必须在网站上。
您可能还需要发布“草稿”或占位符页面，而这些页面尚未完成或优化到最佳状态。
在评估站点的整体质量时，您可能不希望这样的页面被考虑在内。
在其他一些情况下，您可能希望某些页面不在SERP之外，因为它们具有某种特殊的交易，而这些交易只能通过直接链接（例如，从新闻稿）访问。
最后，如果你有一个站点范围的搜索选项，Google建议关闭自定义结果页面，这样可以无限期地爬网，并且在没有唯一内容的情况下浪费bot的资源。
noindex在你的网站上有很大的帮助。

最佳实践

关闭不必要/未完成的页面，这些页面的内容很薄，没有什么价值，也不想出现在SERP中
关闭不合理地浪费爬网预算的页面
请小心不要错误地限制索引重要页面

7、rel=“canonical”链接标记

rel=“canonical”link标签是一种告诉搜索引擎你认为哪个版本的页面是主要的，并且希望被搜索引擎编入索引并被人们找到。
当同一个页面在多个不同的url下可用，或者多个不同的页面具有覆盖同一主题的非常相似的内容时，通常使用它。
内部重复内容并不像复制内容那样严格地对待，因为它背后通常没有操纵的意图。
然而，这可能会成为搜索引擎的一个困惑：除非你指明哪个网址是你喜欢排名的，否则搜索引擎可能会为你选择它。
所选的URL会更频繁地被爬网，而其他URL则会被抛在后面。
你可以看到，虽然几乎没有处罚风险，但这样的状态远不是最佳状态。
另一个好处是规范化页面可以更容易地跟踪与内容相关联的性能统计信息。
Mueller还提到，对重复内容使用rel=canonical有助于Google整合您的所有努力，并将链接信号从页面的所有版本传递到首选版本。
这就是使用规范标记可以帮助您将SEO工作转向一个方向的地方。

最佳搜索引擎优化实践

同一主题内容相似的网页
多个URL下有重复的页面
具有不影响内容的会话ID或其他URL参数的同一页面的版本
对于近乎重复的页面，请谨慎使用规范标记：如果由规范标记连接的两个页面在内容上差异太大，搜索引擎将忽略该标记

8、架构标记

模式标记是一种特定的技术，用于以搜索引擎识别的方式组织每个网页上的数据。
这是一个很好的特性，因为它是一个真正的双赢。
具有结构化架构标记：

对你的用户体验有很大的提升
带来巨大的搜索引擎优化价值

“语义网”是一个“有意义的网”，焦点从关键字实例和反向链接转移到它们背后的概念以及这些概念之间的关系。
结构化数据标记正是帮助搜索引擎不仅阅读内容，而且还了解某些词与什么相关。
这些搜索引擎已经进化得如此之快，以至于你甚至不需要点击搜索结果就可以得到你的查询的答案。
但是，如果你要点击，一个丰富的代码片段——有漂亮的图片、5星级的评级、指定的价格区间、股票状况、营业时间，或者其他有用的信息——很可能会吸引眼球，并比纯文本结果吸引更多的点击。
将模式标记分配给某些页面元素可以使您的SERP片段包含丰富的信息，这些信息对用户很有帮助和吸引力。
而且，回到原点，用户行为因素，如点击率和跳出率加在一起的搜索引擎决定如何排名你的网站。

最佳搜索引擎优化实践

研究关于架构.org一
创建一张最重要页面的地图，并确定与每个页面相关的概念
小心地实现标记（如果需要，使用结构化数据标记助手）
彻底测试标记，以确保它没有误导或添加不当

9、社交媒体元标签

opengraph最初是由Facebook引入的，它可以让你控制在社交媒体上分享页面时的外观。
现在LinkedIn也承认了这一点。
Twitter卡也提供类似的增强功能，但仅限于Twitter。
以下是主要的打开图形标记：

og:title–在这里，您可以输入链接到页面时要显示的标题
og:url–页面的url
og:description–页面的描述。请记住，Facebook将只显示大约300个字符的描述
og:image–在这里，您可以输入链接页面时要显示的图像的URL

使用特定的社交媒体元标签，以提高你的链接到你的追随者。
这不是一个巨大的调整，也不会影响你在搜索引擎上的英文网站SEO排名。
但是，通过配置页面链接的外观，您可以大大提高您的CTR和UX指标。

最佳搜索引擎优化实践

使用opengraph协议添加基本和相关的元数据，并测试url以查看它们将如何显示
设置Twitter卡并在完成后验证它们

10、视口元标记

Viewport meta tag允许您配置页面在任何设备上的缩放和显示方式。
通常，标记和值如下所示：
其中“width=device width”将使页面与设备无关像素中的屏幕宽度匹配，“initial scale=1”将在CSS像素和设备无关像素之间建立1:1的关系，同时考虑屏幕方向。
这个标签很容易添加，但谷歌的一张屏幕截图足以显示它的不同之处：
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Viewport meta标签与排名无关，但与用户体验有关。
考虑到现在使用的设备种类繁多，以及移动浏览的显著转变，这一点尤为重要。
正如我们在本文中讨论的许多标记和调整一样，处理viewport meta标记将是您的用户所欣赏的。
如果你忽视这一点，你的CTR和反弹率可能会受到影响。

结论

要想获得大部分的页面策略，不要忽视那些能带来全局的小调整。
一些meta标记仍然是必需的，因为它们构成了页面的分类法。
其他的标签可能并不重要，但它们可以让你成为一个丰富的片段领先于竞争对手谁只是不费心。
小的改变，改善用户体验，帮助搜索引擎更好地了解你的网站将得到双方的赞赏，从长远来看肯定会有回报。