作为SEO审计的一部分，评估9个页面级别的因素

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当进行一个搜索引擎优化审计，你必须看一些网页级的元素，你的网站。
这里有九个页面级别的因素需要检查，以及如何评估它们。

1、抓取您的网站

使用尖叫青蛙，执行一个爬行你的网站。
对于这个爬行示例，我使用了尖叫蛙SEO Spider 7.2。
我也用过美国有线电视新闻网作为一个例子网站的所有这些零碎。

点燃尖叫的青蛙
对于大多数基本审核，可以通过转到Configuration>；Spider使用以下设置

尖叫蛙基本设置：
作为SEO审计的一部分，评估9个页面级别的因素
尖叫蛙高级设置：

检查什么

您需要检查以下内容，以确保所有这些元素都是最新的，并且它们是根据您的SEO策略实现的。
如果没有，那么您已经确定了在此审核之后需要执行的修复：

标题标记中的关键字
标题标记以关键字开头
描述标记中的关键字
关键字出现在H1标记中
关键字是文档中最常用的短语

2、E-A-T：专业知识、权威性、可信赖性

谷歌每年都会更新其质量评估师的指导方针，让全世界都能看到。
这与搜索算法无关，但实际上更多的是与谷歌评分员（人类读者）以及他们如何评估网页的强度和质量有关。
他们使用的这个框架是E-A-T，即专业知识、权威性和可信度。

专业知识

这意味着您必须是所选领域的专家级贡献者。Seoinc.com公司提到以下事实：

“你需要成为你所在领域的专家。专业知识意味着您需要展示主要内容或（MC）的创建者的技能，并在您的内容中提到它。专业知识对幽默或八卦网站不太重要，但对医疗、金融或法律网站至关重要。好消息是，如果内容真实且对用户有用，任何网站都可以展示专业知识。“

权威性

“您需要证明您是MC创建者的权威或权威。你可以从你的作家或你自己的专业知识中得到这个。如果您的页面是一个社区或论坛讨论，那么对话的质量将驱动权威。证书是必要的，但个人经历如评论也是必要的。“

可信赖性

“您需要向用户展示他们可以信任主要内容的创建者或公司、MC本身和网站。对于那些要求用户提供信用卡信息的电子商务网站来说，可信度尤其重要。你网站的一切都应该让用户在访问时感到安全。首先，您应该立即在您的站点上实现一个SSL证书，因为至少70%的首页结果使用SSL（这是Google的许多评分信号之一）。“

值得注意的是（搜索引擎优化专业人士，如玛丽海恩斯提到这一点），然而，并不是所有的搜索引擎优化专业人士都同意E-A-T是真正的排名因素。
大多数搜索引擎优化专家推测，受到2018年8月核心算法更新严重打击的网站也存在着必须克服的重大技术搜索引擎优化问题，这是一个更重要的搜索引擎优化因素，你不能忽视，如果你想恢复你的网站的性能。
玛丽还提到：

“谷歌说E-A-T非常重要

E-A-T对于你的金钱或生活（YMYL）网站来说是极其重要的
如果你的谷歌推广网站是一个医疗，法律，或金融网站，那么有良好的电子交易是至关重要的。如果你的网站提供帮助人们做出重要决定的建议，你的网站也可以被认为是YMYL。如果你在你的网站上销售产品，你也可能是YMYL。
我们个人认为网络上的大多数网站都被认为是YMYL。你可能会说，你的网站卖圆珠笔并不能帮助人们做出重大的人生决定。然而，如果你在你的网站上进行信用卡交易，那么人们需要能够信任你，因此，你几乎肯定是YMYL。
QRG告诉我们，缺少E-a-T的YMYL站点被视为低质量站点。

再一次，我们认为许多网站被认为是YMYL。几乎每个主题领域都有被称为这方面专家的人。即使你的主题不是一个明显的YMYL主题，我们仍然建议关注谷歌E-A-T.“

Manish Dudharejia还提供了几种改善E-A-T的方法。
E-A-T已经成为谷歌最新算法中的一个因素。
但是，同样重要的是要确保你的所有技术搜索引擎优化因素都达到标准，因为如果你缺乏技术搜索引擎优化，使你的网站容易爬行和索引，所有的电子交易将无助于你的网站的表现。

如何检查

在你的网站上检查E-A-T-并不是一个科学的过程，而是一个更具创造性的过程。
以下几点有助于您的审核流程在网站上查找E-A-T问题：

你的网站是否有个性化的作者信息，是否启用了个性化设置，
这意味着：作者简介、作者页面和作者的联系信息
你的网站是否有值得信赖的个性化、权威性内容，
这意味着：事实核查，高质量的文章。文章必须有关于所讨论主题的真实正确的信息
文章在讨论主题时也应该值得信赖。如果你的写作质量较低，而且结构随意，你的文章就不会有很好的E-a-T分数。不要吝惜文章质量
你的网站对事物有独特的看法吗？它是否以一种鼓励谷歌把它放在结果第一页的方式来处理主题问题，
你可以做搜索引擎优化和优化你的内容技术一整天。你可以建立一整天的联系。但如果你的内容在主题上很薄弱，这可能是影响你网站表现的一个因素
你的元描述和标题标签都应该是超高质量的，同时也针对你的文章主题讨论的关键词和关键词短语。不应该把它们写成事后的想法

3、头条新闻

搜索引擎优化标题写作是完全不同的野兽。
你应该为搜索引擎优化整合关键字。
但是，你也必须定制你的外贸英文SEO标题，以社会，网站访问者，他们应该服务于搜索引擎优化方面，同时整合这些关键字。
这不是一个简单的“写五分钟就完成”的场景。
以下三点你可以检查每一页，以确保你的内容标题是正确的：

你的头条新闻是不是写得很自然、很自然，
- 这些通常在社交方面表现得很好，而你的搜索引擎优化关键字的整合只是给它增加了一个很好的环，增加了你的标题的质量
以这样的方式写你的标题，他们的目标是用户参与度和品牌声誉
写下你的头条新闻来引起关于社交的讨论和神秘感。
- 使用AIDA销售原则（注意-兴趣-决策-行动），您可以确定您的标题是否符合此标准，以高质量包含在您的网站中

Rand Fishkin在周五的白板上指出，这种方法可能会产生一些值得注意的冲突：

“1。搜索引擎优化的关键词在社交媒体网站上真的很无聊。当你尝试使用关键词的时候，或者是关键词太多的时候，你的社交表现就会变得糟糕透顶。
2在社交网站上制造神秘感，所以基本上不说这篇文章的真正内容，而只是对它可能是关于什么的暗示，会损害搜索的清晰性，这样你就可以很好地排名，并从搜索引擎中驱赶那些点击。这也会损害你做关键词定位的能力。
三。如果你想开发那些在社交网站上做得很好的clickbait风格的作品，那么你对网站访问者的参与度和品牌声誉的需求真的会伤害到你。
4在搜索中，对低相关性关键字的排名会让访问者非常不高兴，那些仅仅因为你碰巧为这个排名而不在乎的人并不一定意味着你应该这样做，因为你没有用实际的内容来满足访问者的意图。“

当然，有些领域并不总是将每一个质量作为头条新闻的一部分。
让我们现实点吧。
枯燥的话题，以及其他类型的话题，不会引起太多的兴趣，应该决定采用不同的方法。
你不可能是所有人的一切，但总有一些创造性的方法可以用来让枯燥乏味的行业的内容与众不同。
你可以使用以上几点来审核你的网站的头条新闻，这样你就可以在将来改进它们了。

4、搜索引擎优化写作

搜索引擎优化文案是如此完整的搜索引擎优化过程，以至于有些人忘记写他们的内容，在这样的方式也包括搜索引擎优化。
他们觉得简单地写内容就足够了，“如果你发布，他们就会来。”
不幸的是，写作只是成功的一半。
另一半的战斗包括搜索引擎优化-有形的搜索引擎优化属性的内容，应该整合，这样你就不会有问题，谷歌找到你的内容足够高的质量。

别忘了内容的新鲜度！搜索引擎优化并不是针对每一个时间段的内容而设计的。
让我们来看看一些常见的SEO写作因素，应该在网站审计中加以解决：

文本结构

文本的结构和优化一样重要。
作为一个标准，你的文本应该从两个方面来攻击结构：信息方面和从编码的角度。
在编码透视图中，您应该使用标准语义HTML来定义标题和内容部分，即（H1标记、H2标记、H3标记用于标题，P标记用于段落）。
从信息上讲，你的内容应该遵循与主题一致的逻辑结构。
不要在你的内容讨论中加入三个无关的话题，除非它们在某种程度上具有重要的相关性。

关键字集成

关键词的整合很重要，但不要用关键词的东西。
不要包含六百种不同的关键词，并期望它是一篇高质量的文章。那是永远不会发生的。
专注于自然地包括你的关键词和关键词短语，在它们有意义的地方。

图像

图像是文本结构的另一个重要组成部分，但在本审计指南的其他部分将对其进行讨论。
如果你可以在你的内容中战略性地使用一个图像来支持它，你可以这样做。这一点也应该在你的网站审计中讨论。
别忘了包括图像优化的要点，以及它们对网站速度的影响。

高质量的写作

高质量的写作是任何搜索引擎优化页面必不可少的一部分。高质量的写作使任何搜索引擎优化内容易于理解，清晰易懂，简洁明了地传达要点。
不要指望读者总是像你一样对你的主题有透彻的理解。那根本没用。
一定要确保你的审计报告中的任何内容对读者来说都是清晰的。
确保你的文章清楚地解释了每个主题，每个要点，每个标题。
如果有必要，可以分成3、4、5、6、7或更多段落。这也建立在本节前面讨论的要点上——关键字集成、文本结构和图像都应该有助于提高质量。

列表、项目符号、粗体关键字和强调文本

清单、要点、粗体关键字和强调文本都应该是任何经过优化的内容的一部分。
列表提供了一个清晰的项目层次结构，可以更详细地解释任何主题。它们对读者来说也很清楚（取决于它们的结构）易于理解，并且以简洁的方式提供了良好的信息。
但是，不要只包含列表就包括列表。这对任何人都没有帮助。
确保审计中的任何列表都能增强网站的主题，而不是削弱它。

出站链接和内部链接

任何内容都应该包括到外部资源的出站链接，以及指向其他相关页面内容的内部链接。
这样做有助于更好地理解主题，并为业内其他作者提供权威资源。
当你链接出去的时候，你还可以通过其他作家增加你的链接机会，他们可能会使用谷歌提醒来提醒他们关于他们特定主题的任何新文章。

5、关键词相互竞争

这可能是一个比你想象的更大的问题。
如果有多个页面针对同一个关键字，则可能会遇到关键字相互竞争的情况。
这是当两个页面试图为同一个关键词排名时，谷歌被迫在两个页面之间进行选择。
这意味着如果你的关键词太相似，你就不会从你的优化工作中获得太多的SEO价值。
你也可以引入其他的问题与关键字的竞争。OnCrawl谈到这些：

转换率：为什么要浪费时间在同一目标的不同页面上？如果其中一个页面的转换效果更好，则应将精力集中在其中一个页面上，而不是将精力放在针对相同流量的较低转换版本上
内容质量：如果您的目标是多个具有相同关键字的页面，那么它们也应该是关于同一主题的。你所冒的风险是重复的内容，质量差的内容，或复制，你正在降低你获得推荐和链接的机会
内部锚定文本：如果您针对的是具有相同主题的不同页面，那么您将错过将内部锚定文本的价值集中在一个页面上的机会
外部链接：外部链接可以提高针对一个关键字的页面的搜索引擎优化价值。但是如果你有不同的网页针对同一个关键字，那么你的外部链接将在这些不同的登陆页面之间被分割。因此，您在不同的页面之间共享外部链接值，而不是将其集中在一个页面上

如何检查

在《尖叫蛙》中，当我们抓取了我们的站点之后，我们可以检查页面中的标题和元描述，看看是否存在针对同一关键字的多个页面的实例。
找到这些页面后，检查谷歌，看看你是否有任何网页显示这些关键字。
如果您的站点有多个结果显示这些关键字，则可能存在必须修复的关键字相互竞争问题。

6、用户参与度和用户体验

在今天的搜索引擎优化中，用户参与度是影响页面质量的一个重要因素，它包含了对正确访问非常重要的属性。
它对搜索引擎优化有影响，正如安娜·克罗所写：

“用户体验（UX）对搜索引擎优化有影响。
如果你不考虑用户体验，你的网站最终会被扔进垃圾桶，旁边是电视晚餐和糊状豌豆。
事实上，如果网站的内容和布局不吸引人，38%的人会停止参与。
数字营销机构MainStreetHost发现，通过更新内容和优化“行动号召”按钮，他们的律师个人资料页面的页面浏览量增加了66%。
而且，在创造了更好的用户体验后，Ezoic每1000名访客的收入增长了186%。

虽然这可能不是一个直接的排名因素，但创建一个具有高质量设计的网站，以及创建更高质量的内容，从而带来更好的用户体验，从而带来更好的用户参与度，有间接但无形的好处。
它们是无形的，因为它们不能与谷歌的任何直接排名因素挂钩。
所以，我们不能说“我们在这里更改了关键字，这导致了在这个关键字旁边的按钮上的点击率立即提高了。”
这不是决定性的，这是一个用户参与的难题，许多搜索引擎优化专业人士在他们的报告中面临。
如何将不同的用户参与度指标与您的搜索引擎优化工作可靠地联系在一起，以便您能够采取适当的策略来取得成果，
需要注意的是，不同级别的网站质量会影响用户参与度。
质量是指很多东西：网站设计的质量。内容的质量。
所有这些都可能是影响人们购买您的产品或注册您的服务的主要间接因素。
而且，不同的质量水平会影响用户参与度。
例如：如果你有一个一次性的登录页面，它是一堵墙的文本内容，那么你可能只需要两个用户参与度指标：停留时间和点击末尾的“行动号召”按钮。
如果你有一个更复杂的网站，其中包括许多不同类型的按钮，如实时聊天、呼叫我们的电话号码、注册我们的时事通讯、收听我们的播客、查看我们的视频和其他行动要求，你需要盘点这些信息，并对其进行审核，以确保你在整个网站上创建了适当的用户参与度。
您知道吗，您可以构造自定义的url来跟踪所有这些特定的用户参与，而且更多，这是真的。
不仅如此，在谷歌分析中有许多不同的用户参与度指标可以帮助你更有效地解释网站上发生的事情。
幸运的是，有很多方法可以审核用户参与度指标，以确保您所做的对您的站点有积极的影响。

7、标识为跟踪目的创建的任何自定义URL

如何检查

这是一个简单的检查与尖叫青蛙。
你可以简单地审核所有由尖叫蛙抓取的主要网址。使用程序中的搜索功能来查找任何包含“utm”的url。
如果他们在你的网站上爬行的话，他们应该在你的网站上爬起来。
UTM参数是唯一的标识符。使用UTM参数，SEO专业人员可以为站点所有者想要跟踪的任何活动转换组件创建唯一的url。
你也可以在googleanalytics中搜索UTM页面，因为它们将被转储到登陆页面url的主GA流量中。
只需单击Acquisition>；All Traffic>；Source/Medium
您创建的所有UTM url都应该显示在这里。
您可能想阅读这本由Amelia Willson撰写的SEJ指南，了解如何使用UTM代码进行转换跟踪。
如果你正在阅读这篇文章，而你不知道如何创建UTM URL，那么googlecampaignurl Builder可能正是医生所要求的。

8、在Google Analytics中检查异常高的跳出率

如果跳出率异常高（达到65%或以上），它可能指向其他原因（页面速度慢）、低质量设计、低质量内容或其他导致低参与度的问题。
这也可能意味着你的主题不能推动用户参与。
Maddy Osman在她的《搜索引擎杂志》一章中写了一段精彩的文章，讲述了如何在谷歌分析中跟踪用户参与度指标。在她的指南中还有更多的指标需要检查。

9、检查用户评论

用户评论是另一个用户参与度指标，你可以用来检查你的搜索引擎优化策略的有效性。
如果你的网站创造了巨大的用户参与度，他们很可能会购买你的产品和服务。
如果优秀的用户参与度扩展到整个企业，他们很可能会留下积极的评价。

如何检查

只需检查你的评论网站，如Yelp，BBB，和其他评论网站。
每月对这些网站的指标进行一次动态统计。
它们将帮助你评估你的网站的用户参与度是否达到了应有的水平。
是的，这是一个间接的因素。
但就你的网站表现而言，这可能是一个很有说服力的因素。
人们也会在评论中留下网站反馈，这些反馈可以作为一个很好的指标来衡量你的网站的表现。
需要注意的是，这并不是一个直接的决定因素。
总有例外。
我参与了一个网站，有人被聘为“名誉杀手”，去追查公司并发表负面评论。
是的，这些人确实存在。
虽然不满意的顾客和过去的员工有时可能是罪魁祸首，但有些情况下，声誉受损的人会追捧公司，而这就是他们整天做的事。
注意评论，确保你不会买这样的东西。
这就是为什么对这部分业务进行审计是很重要的，因为审查还可以让你很好地洞察你的网站是如何运行的，无论用户是否继续参与。