谷歌AMP&SEO：你需要知道的一切

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自从AMP项目启动以来，它就一直备受争议。
它承诺快速的页面速度和在Google结果页面上的额外可见性，但要求提交到精简的HTML格式。
从本质上讲，把你的网站放在一个饮食上，使它对用户更有吸引力。
虽然有一些热火朝天的案例研究，但对许多人来说，实施是随意的，结果令人困惑。
给营销行业留下这样一个问题：
对搜索引擎优化很重要，
今天，我们通过以下几点来探讨AMP是否值得：

什么是安培
利弊各有利弊
如何优化放大器
哪些网站应该实施AMP
如何衡量影响

虽然AMP框架扩展到了包含Web故事（又称AMP故事）、AMP电子邮件和AMP广告的AMP页面，但这些都还处于早期阶段。在本文中，我将不讨论这些格式。

什么是安培

AMP，以前被称为加速移动页面，是轻量级页面，旨在为移动用户提供闪电般快速、更具吸引力的体验。
它是“一个开放源代码的HTML框架，它提供了一种简单的方法来创建快速、平滑加载的网页，并优先考虑用户体验。”
他们的话，不是我的。
对于大多数网站来说，它涉及到创建一个精简的，移动优化的AMP拷贝现有的HTML5页面内容。
当有这样一个AMP替代方案可用时，将在规范页面上为用户提供AMP版本。
与Facebook即时文章或苹果新闻没有太大的不同，后者也有着明确的目标，即让移动内容更快、更容易消费。
两种格式之间的关键区别，
AMP支持在开放式web上分发内容，而无需通过特定于平台的应用程序。

这就是政治问题

让我们从“开源”开始
这在技术上是正确的。
这个项目得到了WordPress、LinkedIn、Twitter、Pinterest和Bing等的支持。
但谷歌是代码的主要贡献者和主要推动者。以至于人们经常把它称为“谷歌放大器”
AMP通过对广告和用户界面设计的限制来“优先考虑用户体验”。

将CSS限制为75KB
将JavaScript限制为150KB
将所有绒毛移出关键渲染路径

虽然这些限制已经足以创造出“快速的网页”，但并不是秘密的调味料使它们变得即时。

这是相当技术性的部分

谷歌AMP&SEO：你需要知道的一切
为了达到闪电般的加载速度，AMP页面被发送到Google的服务器上。
这允许Google在用户单击搜索结果中的链接之前缓存、预加载和预呈现AMP内容。

当用户在Google中点击AMP内容时，它可能会以两种方式之一显示。

Google AMP Viewer：内容发布者的源代码显示在顶部，但URL仍然是Google域
签名交换（SXG）：允许浏览器将页面视为属于您的域。签名的AMP内容是在常规AMP HTML的基础上交付的，而不是替代。在这两个网站中，谷歌将优先考虑链接到已签名内容，但仅限于支持它的浏览器（目前只有Chrome浏览器），而且只用于标准结果，而不是顶级故事carousel。这使得SXG的范围相当有限

总的来说，通过“分叉”HTML，Google SEO预先呈现AMP内容，并给予AMP页面优惠待遇，谷歌可以影响网站的构建和盈利方式，从而塑造对其有利的互联网。
因此，所有这些行为都被科技和搜索引擎优化行业的许多人批评为谷歌试图进一步控制网络，这并不奇怪。
然而，尽管受到谴责，网站还是被AMP吸引，因为它有一些诱人的好处。

AMP页面的优势

根据您的站点，AMP有许多潜在的优势，包括更少的数据消耗、更好的服务器性能、免费的CDN和更高的广告可视性。
但是我想集中在两个最常见的实现的AMP对SEO的好处。

更快的页面加载时间

虽然放大器本身不是排名因素，但速度是。
尤其是在2021年，网络核心要害成为排名因素。
如果正确实现，加载时间的改进通常是相当大的。
谷歌声称AMP页面的平均加载时间不到1秒。这完全符合web的核心需求。
另外，speed通常会带来更优化的用户体验，具体表现在：

降低反弹率
现场时间更长
提高转化率

谷歌搜索结果的额外可见性

AMP页面总是伴随着手机上Google SERP的增强外观。

谷歌SERPs中的闪电图标
在最基本的层次上，AMP页面在googleserps中以闪电图标突出显示。
一些seo认为，这个名称增加了页面的点击率，因为用户会选择AMP结果，知道它会引导他们快速加载页面。
虽然这一点可能会导致特定行业的边际增长，但我还没有看到任何统计相关数据来支持大众市场的这种说法。
AMP+结构化数据=获取丰富结果的更多变化
其次，AMP与有效的结构化数据相结合，增加了出现在宿主旋转木马（课程、电影、食谱和餐厅的节目）中或具有丰富结果特征（如标题文本和大于缩略图的图像）的可能性。
虽然AMP不是这些增强功能的强制要求。

刷卡访问
第三，有一个独家的刷卡访问功能的AMP页面在谷歌的移动图像。
当用户选择了一个图像时，他们会看到一个站点标题的预览，他们可以向上滑动以访问源页面。

然而，增加可见度的主要驱动因素是，除了COVID-19相关内容外，AMP是包含在令人垂涎的顶级故事旋转木马中的要求。
但这一情况将在2021年发生变化，因为核心网络关键点的更新允许AMP和非AMP页面，排名集中在页面体验指标上。
随着这一消息的公布，谷歌推广许多seo开始怀疑AMP的利大于弊。

放大器的缺点

从开发人员的角度来看

从设计上讲，它是一个限制性的框架，为了实现承诺的速度，它很可能一直如此
实现并在不断发展的AMP标准中保持有效是一个额外的负担。插件可以提供一个领先的开端，但它们很少能完美地开箱即用
它会产生技术债务，因为代码的AMP和规范页都需要保持同步，除非您完全使用AMP本机
没有AMP缓存，光速无法保证。对于链接到AMP页面而不使用AMP缓存的源（例如，Twitter），需要额外的性能优化以获得最佳速度

从销售的角度来看

仅仅存在AMP库存就造成了复杂性如果您使用单独的广告单元实施最佳实践来实现准确的报告，则需要管理两倍的广告单元
框架限制了广告功能。值得注意的是，AMP不支持“破坏性”广告，如间隙广告或可扩展广告，而直销广告的实施可能很复杂

从营销人员的角度来看

由于谷歌希望确保对等性，因此搜索一条内容的成本是爬网的两倍
对于许多出版商来说，它可以提高印象，但不一定是参与度指标，因为顶级故事轮转“滑动”功能鼓励用户从其他来源阅读更多内容
优化是额外的负担。就像一个普通的页面，仅仅因为它是实时的并不意味着它是SEO友好的。您需要与您的开发团队合作，以最大限度地利用AMP
Google的AMP-Viewer稀释了品牌标识，因为地址栏中显示的是Google域，而不是出版商的域名。这可能会让那些接受过地址栏中的URL具有重要意义的用户感到困惑。在AMP页面顶部显示实际站点的修复在折叠上方占用了宝贵的空间。签名交换是朝着正确的方向迈出的一步，但对大多数流量来说并不可用