如何在Facebook上宣传你的本地业务？

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如果你是一个当地的企业主或运营商，你很可能有一百万件事要担心，而学习如何运行有效的Facebook广告在这个问题上可能并不太重要。为什么呢，因为那些试图在Facebook的业务经理中发布广告的人，往往会被众多的选项和令人惊讶的复杂平台所压倒。然而，有一种Facebook广告活动类型，它特别允许本地企业在其一般区域内投放广告，而且相当容易。Facebook广告管理器中的“商店流量”活动目标以前被称为“本地意识”，它可以吸引理想的客户进入你的企业，提高当地品牌知名度，并帮助你实现销售目标。

在这篇文章中，我将讨论如何：
以“商店流量”（以前称为“本地意识”）为目标设置Facebook广告。
创建广告变体，以确定吸引本地客户的因素。
使用指标和预算设置优化你的Facebook本地广告活动。

如何设置你的本地Facebook广告

与任何成功的Facebook广告活动一样，你需要选择你的目标，设置你的活动，选择你的预算优化方法，配置你的广告集，定义你的目标和参数，并选择位置；所以让我们来看看这些步骤，为本地广告。

1、选择店铺流量目标

Facebook有过多的广告宣传目标和选择。这是因为各种各样的企业都在利用这个平台来推销他们的产品和服务，而且每个企业都有自己的具体目标和细微差别，他们希望从广告中获得什么。有一些策略可以以各种方式利用这些不同的活动类型，但是对于一个只想提高知名度的本地企业来说，有一种活动类型你应该关注开始：商店流量。

以前被称为“本地意识”，“商店流量”活动的目标不仅影响你的广告如何被服务，而且影响到当它们在Facebook的数字环境中发布时，它们对用户的影响。这一目标的主要目的是向个人展示您的本地业务，在理想的地理位置附近。这里的优势是，它给你更多的选择，在目标和范围方面，比传统的平面广告给你更多的选择。你的广告号召行动也有更大的灵活性，我将在后面的帖子中谈到。

2、建立你的本地广告活动

在Facebook上点击“你想在Facebook上运行广告”按钮来创建你的广告。从这里，您将需要从列表中选择“商店流量”活动目标，如下所示。然后系统将提示您命名您的活动。

3、设置预算优化类型

接下来，您将被要求选择是将预算优化控制在活动级别还是广告设置级别。为了简单起见，我建议在活动级别设置预算优化。选择这个，你只需告诉Facebook你每天想在广告上花多少钱。

你也有能力为你的广告选择一个终身预算，但你必须指定你希望他们运行的时间窗口。

4、配置广告集

在输入你想要的预算后，选择屏幕底部的“下一步”进入广告设置配置步骤。活动的广告集层是您控制活动的所有目标和基本设置的地方。在这个级别，您需要选择您的业务页面和物理“存储”位置：

如果您的门店位置不自动填充，或者您要添加多个门店，请选择“创建新门店集”

5、定义本地目标参数

在确定了实体企业的位置之后，您可以开始构建目标的具体内容。通过向下滚动页面，您可以选择开始日期（和结束日期，如果您选择这样做）。您还可以选择创建报价。选择此选项后，系统将提示您在UI中创建报价：

6、定义您的人口目标

然后您需要向下滚动到人口统计目标区域。这就是Facebook真正的力量发挥作用的地方。你有能力根据年龄、性别、兴趣和行为成分来完善你的听众。例如，假设您拥有一所舞蹈学校，并且希望针对可能有兴趣报名的幼儿家长。您只需搜索并选择要查找的参数即可，如下所示：

您有能力进一步缩小受众范围，但请记住，这可能会使您的受众非常小。你要避免由于各种原因使你的受众太少，主要的原因是商店交通活动的目标是在“每日独特范围”的基础上默认提供广告。这意味着Facebook将每天向特定受众中的个人发送一次你的广告。如果你的听众太少，你的竞选活动就不太可能有效率，也不可能达到预期的预算门槛。一些企业有能力优化其“商店访问”活动的交付，但据Facebook称，目前只有少数广告商被选中具备这种能力。

7、选择您的位置

另一个需要注意的细节是，由于COVID-19，一些位置暂时无法用于商店流量目标广告，它们只出现在Facebook的新闻源中。这一限制可能仍然存在，也可能不存在，这取决于您阅读此帖子的时间。如果它仍然存在，这意味着你可能无法在Facebook的其他位置（如正确的专栏、即时文章等）上发布你的广告。因此，选择“自动投放”就足够了。

如何创建本地Facebook广告变体

在定义了你的目标参数之后，是时候开始实际创建你的本地广告了。理想的情况下，你会想创建3-4个广告变化，不超过5个为一个给定的广告集。这是因为Facebook的算法提供、学习和优化性能的方式。首先给你的广告起个名字，然后选择你的Facebook商业页面和Instagram商业档案（如果你有深圳外贸推广）。您可以选择主页面，或者如果您有多个位置，您可以选择在广告中显示本地页面：

然后你就可以选择广告格式了——不管是单个图像、视频、旋转木马还是集合。如果你需要指导，我们有一个帖子，深入了解不同的Facebook广告创意类型和规格。carousel选项对于商店流量的好处在于，您可以选择包括一张地图卡，显示您的企业位置：

当涉及到商店流量广告时，从创造性的角度来看，主要的区别在于能够使用其他活动类型中不可用的行动要求：

能够在单个活动中创建“立即呼叫”、“获取方向”和“发送消息”呼叫以采取行动，这对于商店流量目标来说是非常独特的。这使你可以自由地测试你的广告，通过发送流量到你的网站或直接连接你的潜在客户通过一个直接的消息或电话。

如何充分利用你的Facebook本地广告

在Facebook的平台上设置你的广告是提高你的本地业务知名度和流量的关键一步。然而，数字付费广告远非“定制于人”的做法。确保你的广告发挥出他们的能力，需外贸网站搜索引擎优化要一致的观察，优化和测试。让我们来看看你在做广告时应该关注的一些关键领域，以便最大限度地利用你的预算：
每日开支：由于针对本地人员的实际限制，您需要确保您的活动每天的支出量符合您在设置中指定的金额。如果这场运动是理解或努力达到每天的限制，那么这可能是一个迹象，观众太少或开支限制太高。
广告疲劳：在评估广告随时间推移的表现时，您可以观察两个主要指标来衡量广告是否需要刷新。第一个是一段时间内的频率，第二个是随着时间推移的链接点击量。这两个Facebook广告指标都可以在选择“columns”按钮后再选择“performance and clicks”时查看

Frequency表示在一段时间内，您的广告被发送给单个用户的次数，而link clicks表示点击的用户数。如果您在运行广告数天或数周后，除了看到链接点击量在同一时间段内减少之外，您还经历了一个高频率的体验，那么您可能是时候向这些受众更新您的广告创意了。

通过Facebook的广告提高当地的知名度

在Facebook上发布付费广告可能会让很多本地企业望而生畏，但一旦你熟悉了这个平台，你会发现它很容易使用。你越是练习运行广告来增加你的业务流量，你就不可避免地会变得越好。在数字平台上取得成功的大多数因素都来自于你通过测试不同的广告副本和创意变化所获得的经验。没有人比你更了解你生意的价值，所以成功的几率很可能对你有利。