学习如何为戒毒机构创建PPC广告系列

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当你的行业像谷歌、Facebook和其他广告平台上的戒毒戒酒和戒毒治疗服务一样受到严格限制时，管理你的PPC营销会让人觉得是一项艰巨的任务。如果你不经常优化和跟上行业趋势和最佳实践，很容易落后于竞争对手。或者，更糟糕的是，完全停止在这些平台上做广告！
别担心，尽管我们是来帮忙的。在WordStream即将与LegitScript合作举办的网络研讨会上，我们自己的数字营销专家Emily True和Chris Panetta将分享WordStream在康复和成瘾治疗行业取得成功的秘诀。如果你还没有资格在Google广告、Facebook广告、微软广告或其他平台上做广告，也别担心：LegitScript将展示如何轻松获得LegitScript认证！有兴趣了解更多信息，请查看下面的预览，并在1月29日注册加入我们的网络研讨会并学习所有秘密。
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我们是怎么来的

正如我已经提到的，成瘾治疗和康复是数字营销领域最具竞争力的行业之一。更为复杂的是，谷歌、Facebook和微软自己针对这些服务的广告政策，尤其是最近的政策变化。
这些限制性政策的目的不是为了监管广告商，而是为了保护那些搜索这些服务的人。这个行业充斥着阴暗或彻头彻尾的欺诈公司，不充分和定义不清的最佳做法，因此谷歌、微软和Facebook联合起来，改变戒毒康复行业在各自平台上做广告的能力。首先，这些广告平台都制定了一项简单但却非常有效的政策：您必须通过一个深入的第三方认证流程，以验证公司及其员工实际上经过了适当的培训和审查，能够提供治疗和支持，并且贵公司提供了所有广告服务。而且该认证提供商是合法的。
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这些变化的直接影响

这些变化的影响是立竿见影的，并在整个PPC世界引起了反响：广告商被要求拥有合法的认证，甚至有资格在谷歌、微软和Facebook上经营广告，这就减少了非法企业利用人的机会。LegitScript认证是帮助规范和合法化成瘾治疗和康复服务营销的必要步骤；然而，这并不是最具影响力的改变。HIPAA的更新彻底改变了谁有资格观看成瘾治疗和康复广告，并且在很大程度上颠覆了行业内的数字营销和PPC最佳实践。不再是所有搜索成瘾治疗和康复服务的用户都会显示广告。一度，广告商显示的总搜索量比之前有资格显示的少96%，尽管我们的初步研究在2018年发布，谷歌稍微放宽了外贸网站推广限制（但幅度不大）。
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为什么现在这很重要

你可能会问自己，“但为什么广告仍然很重要，搜索引擎优化不能弥补失去的流量”，这是理所当然的。你可能会假设，随着符合条件的广告大量减少，有机链接和搜索引擎优化的重要性会飙升。正如你所想象的，许多广告商改变了他们的策略和预算，几乎完全专注于搜索引擎优化。虽然SEO很重要，但是SEO和PPC之间有一个关键的区别：它需要很长时间才能真正看到SEO带来的有影响的改变和改进。
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但是，谷歌、微软和Facebook的新限制虽然大大降低了广告的总体印象和资格，但仍然允许广告展示给最需要帮助的用户，这些平台已经确定这些用户合法地需要戒毒治疗和康复服务。这意味着这些用户仍然可以看到谷歌和微软搜索的有机列表上方的广告。
看到这四个广告三个文本和一个地图广告前的有机谷歌地图列表，你可能也注意到明显缺乏有机链接，这是有意的。在我21英寸的电脑显示器上，这是我在向下滚动之前看到的外贸网络推广，这是有机列表的开始，搜索引擎优化的好处可能会实现。PPC广告在这个例子中，谷歌文本广告及其重要性不能低估。如果一个广告引起了他们的注意和随后的点击，寻求帮助的用户很可能甚至无法在SERP上找到有机列表，因此广告商和营销人员绝对需要使PPC成为他们营销的一个组成部分。