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最新发布的一项研究显示，谷歌搜索中第一个有机结果的平均点击率为28.5%。
Sistrix分析了超过8000万个关键字和数十亿个搜索结果，以了解用户如何使用SERP。
研究发现，排名第一后，平均点击率急剧下降，第二和第三的点击率分别为15%和11%。
毫不奇怪，谷歌排名第十的点击率高达2.5%。
除此之外，众所周知的用户很少冒险进入搜索结果的第二页。
鲜为人知的是前十个有机位置之间点击量的巨大差异。
本研究旨在加深对谷歌搜索结果首页内容的理解。
以下是这项研究的更重要的发现，关于什么可能导致位置1的CTR在13.7%到46.9%之间波动的信息。
谷歌搜索点击率
对于seo来说，了解Google搜索结果的CTR会受到怎样的影响尤为重要
毕竟，很多seo的工作都是在Google的第一页对内容进行排名。
比排名更为关键的是推动这些页面的流量。如果没有人点击第一页的结果有什么用呢，
这就是Sistrix的这项研究的意义所在，因为它显示第一页上每个位置产生的流量变化很大。
例如，位置#2的结果将比位置#6的结果平均多产生3倍的点击量。
排名1的成绩比排名第10位的人获得的CTR高出10倍以上。
谷歌第二页的结果显示，每个职位的CTR不到1%。因此本研究只关注搜索结果的第一页。
这些是影响首页每个位置的CTR的一些因素。
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影响Google搜索中点击率的因素
影响Google搜索结果CTR的最大因素是SERP布局。
虽然大多数查询将生成传统的10个blue links SERP布局，但某些查询会生成其他类型的布局。
到目前为止引用的所有数据都是指10个蓝色链接布局中的位置。
以下是有关其他类型的SERP布局及其各自的ctr的信息。
带有站点链接的SERP
在搜索结果中发现一个sitelinks扩展可以提高CTR。
如果在位置1中使用sitelinks扩展，则CTR将达到46.9%。
这很可能是因为Google在搜索特定网站时会显示sitelinks。
因此，具有sitelinks的SERP的顶部位置接收几乎一半的点击。
特色片段
带有特色片段的SERP点击率比平均值低5.3个百分点。
这项研究指出，在搜索结果中显示特色片段对网页没有好处。
事实上，当第一个结果返回一个特色片段时，位置2和位置3的点击率高于平均值。
知识面板
带有知识面板的SERP在CTR中也受到了冲击，第一个位置的点击率只有16%，而不是28%。
研究表明，这些SERP收到的点击次数较少，因为搜索者在知识面板中得到了他们需要的答案。
“与平均水平相比，前两个有机仓位的CTR显著下降。许多用户似乎在“知识”面板中找到了他们要查找的信息，尤其是在智能手机上，每次加载页面都要花费大量时间。“
带有谷歌广告的SERP
当搜索引擎顶部满是谷歌广告时，点击率低于所有职位的谷歌SEO平均水平。
然而，Google广告布局对有机结果的影响小于知识面板布局。
谷歌广告将CTR降低了10个百分点，相比之下，使用知识面板的SERP降低了12个百分点。
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其他注意事项
这些只是本次详尽研究所考察的几种不同的SERP布局。
总的来说，研究证明关键词搜索量并不是评估潜在点击量的唯一因素。
“从分析中可以清楚地看到英文网站优化，关键字的SERP布局也必须包括在评估中–只有搜索量和SERP布局的结合才能产生实际数量的潜在访客。”
要全面了解每一个googleserp布局如何影响CTR，请参阅这里的完整研究。
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