谷歌排名前十的因素以及如何优化

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你的客户如何找到你，对于现代企业来说，答案很简单：他们上网。尤其是，他们在像谷歌这样的搜索引擎上。
虽然付费搜索广告是一个很好的方式来获得即时曝光的这个去搜索引擎，你也应该努力建立你的有机排名。有了付费和有机搜索引擎结果的强大存在，你可以提高你的知名度，无论你经营什么样的业务，在搜索引擎上拥有可见性是至关重要的，如果你想吸引客户和推动收入结果。
谷歌排名前十的因素以及如何优化
虽然你无法控制搜索引擎的思维和运作方式，但你仍然可以做很多事情来提高你的网站出现在搜索结果中的几率。这就是搜索引擎优化（SEO）的实践所在，它是将你的网站与谷歌的各种排名因素相匹配。在这篇文章中，我将：
解释技术、页面内和页面外排名因素之间的差异。
列出十大谷歌排名因素，你可以优化你的网站。
为每一个排名因素提供一个切实可行的建议来提高你的排名。
但首先，让我们回顾一下排名因素的基本知识，以建立我们的基础知识。

排名因素是什么

搜索引擎优化（SEO）是优化你的网站，使其在有机搜索引擎结果中排名尽可能高的过程。当谈到搜索时，我们用“有机”一词指的是无偿的搜索结果。这与按点击付费广告（PPC）不同，后者是一种专注于付费流量生成的策略。
请注意下图中有机搜索结果和付费搜索结果之间的差异：
谷歌排名前十的因素以及如何优化
谷歌的付费和有机排名都是由算法决定的，这些算法考虑了谷歌认为重要的各种特征和指标，这些是你的排名因素。我们永远不会知道谷歌的所有排名因素，但我们确实知道其中许多因素是基于谷歌向我们揭示的以及我们通过实验和实证实践发现的。我们也知道，虽然排名因素和算法可能会发生变化，但谷歌正试图通过这些因素分析出质量、可信度和性能。

谷歌排名因素的类型

在我们进入谷歌排名前10位的因素，你可以优化你的网站页面，让我们先看看不同的类型。营销人员通常会根据页面上和页面外的排名因素进行讨论，但实际上有三类：
页面外排名因素：这些因素是由Google在你的网站的其他地方衡量的，主要涉及反向链接。
页面排名因素：这些因素主要与页面的关键字和信息质量有关。
技术排名因素：这些因素也会在您的网站上进行衡量，但与单个页面相比，这些因素更多地与网站的整体性能有关。

需要注意的是，没有一个单一的排名因素可以决定你的搜索引擎优化。它是你所有的技术、页面内和页面外的努力的结合，共同构建一个适合搜索引擎优化的网站。

现在我们已经掌握了基本的知识，让我们从技术开始，按照这些小组来分析谷歌排名前10位的因素。

谷歌技术排名因素

搜索引擎的工作原理是对网站上的所有信息进行爬网和索引。要做到这一点，有几个核心技术要素需要正常工作。把这些元素看作是组成你网站的后端构建块，并允许它以它应该的方式运行。
对于许多营销人员来说，技术搜索引擎优化可能会让人望而生畏。网站结构和内容管理系统的知识是执行许多排名优化所必需的。因此，修复谷歌海外推广SEO技术错误通常是营销团队和开发团队共同努力的结果。虽然这看起来很复杂，但一旦你的网站处于良好的工作状态，就不需要进行大量的SEO维护了。您的技术策略如下：

1、网站和页面速度

没有人喜欢一个需要花费很长时间才能加载的网站，如果你能问一下搜索引擎的想法，他们会同意的。这就是为什么拥有一个快速无缝加载的网站是技术搜索引擎优化的核心组成部分。
如果你的网页加载时间太长，你很可能会看到你的跳出率飙升，这将损害你的排名。用户希望获得无痛的浏览体验，这就是为什么页面速度是一个重要的排名因素。在审核你的网站搜索引擎优化改进时，请记住这一点。
市场上有很多工具可以让你测试你的网站速度。我建议您查看GTmetrix或googlepagespeed Insights。这些工具是免费的、简单的，并且提供了关于站点速度的有价值的见解，以便进行简单的优化。
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图片来源：GTmetrix

2、手机可用性

谷歌在抓取网站时使用移动优先索引。这意味着搜索引擎在评估页面时主要使用移动版本的网站。
即使你的网站桌面版完美无缺，如果你的网站没有针对移动设备进行优化，你的搜索引擎排名也会受到巨大打击。一定要预览网页，以确保它们可以通过不同类型的设备轻松访问，而不仅仅是桌面。
大多数内容管理系统都有内置功能，允许您在单击“发布”按钮之前执行此操作。此外，你可以使用一个免费的移动可用性测试工具，比如Google的移动友好测试，它将为你提供类似的见解。

3、内部链接

如前所述，搜索引擎的工作原理是对网站上的不同内容进行抓取和索引。爬虫程序使用内部链接作为信号，帮助它们分析和正确索引这些信息。
术语“内部链接”是指指向网站内部页面的任何超链接。
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你的内部链接结构越有组织、越紧密，搜索引擎（和用户）就越容易找到他们想要的东西。
为此，每次创建新页面或新内容时，必须注意链接到的页面。
保持内部链接有序的一种流行方法是创建主题集群。想法很简单：围绕一个特定的“支柱”主题创建内容，并在这个集群中保持相互联系。
例如，假设您正在围绕销售prospecting主题撰写几篇文章。
你的主要资源将是一篇“终极指南”类型的文章，涵盖所有关于销售潜在客户的知识。从那里开始，每一篇涉及相关副标题的文章（例如，冷电话提示、最佳电子邮件外联模板等）都应该链接到集群中的其他人，并返回到您的主要资源。
这个策略之所以有效，是因为它将所有链接紧密地组织在同一个主题上。
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它使得搜索引擎可以很容易地理解和索引内容。从用户体验的角度来看，主题集群也是有益的。它使你的内容更容易浏览，读者也会意识到他们不必到多个网站去寻找他们想要的谷歌网络推广东西。

这里的关键要点很清楚：没有一个结构合理、运行顺畅的网站，SEO就无法工作。

你的网站很可能已经进行了定期维护，以检查是否有bug或服务器错误。出于搜索引擎优化的目的，一个好主意就是每两个月对你的网站进行一次技术性的搜索引擎优化（SEO）审计，以检查404错误、重定向循环和断开的链接。

谷歌网页排名因素

以上技术性的搜索引擎排名因素与你的网站作为一个整体有关，而这些下一个排名因素更具体的网页。

4、关键字定位

关键词是一个有效的搜索引擎优化策略的中心。这些是人们在搜索引擎上寻找他们要找的东西时使用的搜索词。在你开始为你的网站创建内容之前，进行关键词研究是非常重要的。
在最近的一项由Directive进行的调查中，78%的营销人员认为关键词研究是一种对推动新流量产生重大影响的做法。研究过程使您能够更好地了解您的受众在搜索什么，并创建直接针对这些搜索查询的内容。
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在你构建一个页面的内容或者写一篇文章之前，确定4-5个你想要的相关关键词。当这些关键字自然地融入到文本中时，将它们插入到其他页面元素中，我们将在下面介绍。
最后一段的关键词是“自然”

始终为读者而不是搜索引擎写作。

搜索引擎是聪明的，当营销人员为了搜索引擎优化（SEO）而反复地、不自然地把关键词放在一个页面上时，它们可以识别出来。这被称为关键字填充，你的网站可以因为这样做而受到惩罚。
不要因为你想让内容排名更高而损害你的内容的质量。正如我们上面所说的，质量是谷歌的首要任务，所以要把重点放在制作吸引人的内容上，并且让你的受众容易理解。

5、标题和标题标记

一旦你知道了你想要排名的关键字，就必须将它们插入到页面的特定位置，比如title和header标记。搜索引擎使用这些标记来了解页面的内容并适当地为其编制索引。
title标签是在搜索结果页面中显示最显著的内容（见下文）。

6、元描述

元描述是存在于网页的HTML代码中的简短描述。虽然它不会出现在页面上，但它会显示在搜索结果中。在下图中，您可以看到以浅灰色文本显示的元描述。
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虽然元描述并不是主要的排名因素，但是Google有时会使用它来提取一个特色结果片段。此外，它还为搜索者提供了更多有关页面的信息，这可以提高点击率。因此，将元描述作为SEO检查表的一部分，并确保它准确地总结页面上的内容仍然很重要。

7、图像替换文本

如果你曾经在googleimages上搜索过任何东西，你可能会猜到图片中也有一个SEO组件。网站上的每个图片都带有alt文本，也称为alt标记。
本文有几个目的：
它使那些依赖屏幕阅读器浏览互联网的视障读者能够访问你的网站。
如果图像加载失败，alt文本将出现在它的位置。
它有助于搜索引擎理解图像并正确索引。

经过适当优化的alt text能够将您的图像移动到图像搜索结果的第一页，从而使您获得更高排名的额外机会。

8、URL结构

这看起来很简单，但你的网页网址结构的方式确实对你的搜索引擎排名有一定的影响。一个混杂了许多字符的URL并不能很好地帮助搜索引擎了解这个页面。
另一方面，一个遵循简单结构、简洁、包含目标关键字的URL-now这是一个SEO友好的URL。

9、信息质量

除非它是完全常青的，否则大多数内容会随着时间的推移而失去价值。让我们面对现实吧，你的“2018年最佳提示”已经不再适合你的观众了。我们知道谷歌的搜索趋势会随着时间的推移而改变。你的观众用来查找你的内容的术语很容易从那篇旧文章被创作出来之后就发生了变化。我们也知道，谷歌在确定排名时，重视新鲜度、准确性和相关性。如果你的网站已经存在一段时间了，很有可能有很多旧的和表现不佳的内容只是坐在那里。

除了编写新内容外，一个简单的方法就是用新的关键字和信息更新过时的页面。

从过去表现良好的文章开始，并更新它们以获得与今天相关的关键词。有些文章可能需要完全重写，而有些文章可能只需要更新数据才能使它们恢复活力。当你更新这些文章时，通过重新发布它们和新的发布日期，将它们合并到你的常规内容节奏中。

非页面谷歌排名因素

页面外排名因素与网站之外的实体有关，例如社交媒体平台、影响者和其他网站，但是任何页面外搜索引擎优化策略都有一个重点：

10、反向链接

反向链接是一个超链接，它来自于网站之外的页面。谷歌早在1996年就推出了改变游戏规则的PageRank算法更新，它明确表示，网页链接的数量和质量将是网页质量的有力指标，20多年后，它仍然是。
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从我们的网页链接建设
因此，如何获得反向链接，有四种策略：
优质内容
如果你的内容是高质量的，独特的，并为你的观众提供价值，它将开始产生反向链接本身。一个有很多指向它的链接的页面向谷歌表明，这个特定的页面提供了非凡的价值，而且来自一个可信的网站。
然而，建立这种网络权威可能需要数年时间。如果你想增加你的反向链接，这需要额外的努力，我将在下面介绍。
这种反向链接策略需要找到相关的内容，并将你的文章提交给作者以获得链接。像任何形式的冷外展一样，并不是每个你发信息给的人都会回复，尤其是当这么多人都在争夺同样的反向链接时。这是一个数字游戏，每个人都在玩。
另一种建立反向链接的方法是在外部出版物上寻找客户博客的机会。客人的帖子是建立你的专业知识的一个坚实的方法，同时也建立链接回你的网站。关键是要确保你从可信的领域中获取高质量和原创的帖子，而这些域名实际上是为你的读者服务的。为你的读者不会访问的网站写一些平淡无奇的内容对任何人都没有好处。
最后，越来越多的营销人员认识到了建立思维领导反向链接的价值。该战略包括两个部分：
确定在播客、网络研讨会或其他形式的媒体上获得专题报道的机会。
创建独立生成链接的数据驱动内容。
这种类型的拓展围绕着在各自的行业中建立你的品牌作为思想领袖。当你在一个由另一个品牌经营的演讲活动中获得特写时，很可能另一家公司会推广该功能并链接回你的网站。另一方面，一个基于原始研究的思想领导力内容使其立即“可链接”
无论你使用哪种方法，记住在你的方法中要有战术性，并注重质量。